BİK Analitik Kullanım Koşulları ve Ölçümleme Politikası yayımlandı

Basın İlan Kurumu vazife alanındaki resmî ilan ve reklam yayımıyla alakalı internet haber sitelerinin ziyaretçi trafiklerinin ölçümlenmesi maksadıyla geliştirilen BİK Analitik sisteminin hangi temel kıymetler, prensipler ve standartlara nazaran ölçümleme yaptığını kamuoyuna açıklayan “BİK Analitik Kullanım Şartları ve Ölçümleme Politikası” yayımlandı.

Politika Belgesi’nde; Basın İlan Kurumu’nun yükümlülükleri, ziyaretçi trafik bilgilerinin BİK Analitik marifetiyle ölçümlenmesi sırasında gözetilen temel bedeller, ölçümleme kriterleri, dataların sınıflandırılması, dataların saklılığı ve güvenliği, kullanıcı kimlik siyaseti, Okur Bazlı Trafik (OBT), denetleme, şeffaflık, hesap verebilirlik, gözden geçirme ve raporlama ile mülkiyete ait bahislere yer verildi. İnternet haber sitelerinin yükümlülükleri mevzuat ile belirlendiğinden evrak kapsamına alınmadı.

ÖLÇÜMLEMEDE BENİMSENEN TEMEL İLKELER

Ölçümleme faaliyetlerinde “şeffaflık”, “hesap verebilirlik” ve “gözden geçirme” unsurlarının benimsendiği söz edildi.

İnternet haber sitelerinin sunulan hizmetler, hakları ve yükümlülükleri konusunda bilgilendirildiği kaydedilirken, yürürlükte bulunan mevzuat kararları uyarınca adaba ve hukuka uygun biçimde yürütülen ölçümleme faaliyetlerinin Kamu Nezareti, Muhasebe ve Denetim Standartları Kurumu tarafından yetkilendirilen bağımsız kuruluşlarca denetlendiği belirtildi.

Kurumun, BİK Analitik’te güzelleştirme ve geliştirme yapılmasını gerektiren hallerde sistem bütünlüğünü göz arkası etmeksizin gerekli adımları atacağı kayıt altına alındı.

KURUM’UN YÜKÜMLÜLÜKLERİ AÇIKLANDI

“Bilgilendirme yükümlülüğü” uyarınca BİK Analitik’in elde ettiği bilgilerin takip eden gün saat 14.00 prestijiyle İlan Bilişim Sistemi (İLANBİS) üzerinden internet haber sitelerine açıklandığı ve “trafik datalarını saklama yükümlülüğü” kapsamında tahlil edilen bilgilerin, hizmetlerin sürdürülmesi ile istatistik üretiminde kullanılmak üzere en az 3 yıl mühletle koruma edileceği bilgisi paylaşıldı.

“Veri güvenliğini sağlama yükümlülüğü” bağlamında Kurum’un ferdî data sorumlusu sıfatıyla Şahsî Bilgilerin Korunması Kanunu’nda (KVKK) belirtilen data güvenliğine ait yükümlülüklerini “Basın İlan Kurumu Data Sürece Politikası” uyarınca yerine getirdiği ve şahsî data dışındaki bütün bilgileri kendi sistemlerinde inançlı bir halde koruma ettiği kaydedildi.

Kurumun, BİK Analitik’in yürürlükteki mevzuat kararlarına ve internet hizmetlerine dair kalite standartlarına uygun biçimde çalışmasından sorumlu olduğu da Siyaset Belgesi’nde yer aldı.

ÖLÇÜMLEMEDE YENİ YAKLAŞIM: OKUR BAZLI TRAFİK

Politika Belgesi’nde, içeriklerin okunma ve etkileşim bilgileri ile gerçek okuyucuların doğal davranışlarını gösteren trafiklerin dikkate alınmasını tabir eden Okur Bazlı Trafik (OBT) siyasetinin benimsendiği; bu bakış açısının emsalleri ortasında ayırt edici olduğu belirtildi.

Otomatize edilmiş sistemler tarafından oluşturulmuş, periyodik olarak kendini tekrarlayan, öngörülebilir yahut insan davranışlarıyla uyumsuz sürat, ziyaret sıklığı, etkileşim düzeyleri ya da yüksek sayfa görüntüleme içeren trafiklerin geçerli kabul edilmeyeceği vurgulandı.

VERİ GÜVENLİĞİ VE GİZLİLİK

Kurumun, ölçümlenen bilgilerin hukuka uygun işlenmesini sağlamak için gerekli tüm teknik ve idari önlemleri alıp denetlemek suretiyle BİK Analitik’i güvenlik odaklı geliştirmeyi temel prensip olarak kabul ettiği açıklandı.

Tedbirler, elde edilen bilgilere hukuka karşıt erişimi, dataların yetkisiz olarak açıklanmasını ve bilgilerin inançlı ortamlarda saklanmasını da kapsayacak biçimde ele alındı.

ÖLÇÜMLEME KRİTERLERİ VE TEKNİK AYRINTILAR

BİK Analitik’in internet haber sitelerinin Resmî İlan ve Reklam Yönetmeliği’nde belirtilen kaideleri sağlayıp sağlamadıklarının tespitine yönelik çok boyutlu ve çok metrikli ölçümleme yaptığı hatırlatılarak, ölçümlemeye yönelik kriterler “Genel Kriterler”, “Özel Kriterler” ve “Tamamlayıcı Kriterler” olarak sınıflandırıldı.

İnternet haber sitelerinin ölçüm takip kodunu nasıl kullanacaklarına ait bilgilerin yer aldığı Siyaset Belgesi’nde yurt dışı trafiğin ölçüme dâhil edilme oranı, ortalama sayfada kalma mühleti, direkt trafik oranı, oturumda ölçümleme müddet hududu, trafiğin “sıfır” olarak kabulü, donanım ve yazılımların yeniliği bahislerinde detaylara değinildi.

MÜLKİYET HAKKINA AİT UYARILAR

Mülkiyeti Basın İlan Kurumu’nda bulunan BİK Analitik markasının ulusal ve memleketler arası seviyede korunduğu belirtilerek marka haklarını ihlal eden davranışların ilgili kanunlara nazaran hukuksal ve cezai sorumluluk doğuracağı konusunda ihtarlarda bulunuldu.

Politika Belgesi’nde ayrıyeten “BİK Analitik API’lerini Destekleyen Tarayıcılar”, “BİK Analitik Bilgi Transfer Güvenliği”, “BİK Analitik’in İnternet Haber Sitelerinin Performansına Etkisi”, “Benzer Ölçümleme Sistemleriyle Mukayese” üzere başlıkların ayrıntıları aktarıldı.

BİK Analitik Kullanım Şartları ve Ölçümleme Siyaseti 1 Ocak 2025 Çarşamba gününden itibaren yürürlüğe girecek.

Belgenin tamamının yahut makul unsurlarının yenilenmesi durumunda yürürlük tarihi güncellenerek buna ait bilgiye Siyaset Belgesi’nin sonunda yer verilecek.

Politika Belgesi’ni görüntülemek için; bik.gov.tr/storage/2024/12/BIK-Analitik-Kullanim-Kosullari-ve-Olcumleme-Politikasi.pdf