McVitie’s Çikolatalı Digestives 100. yılında dünya sahnesinde

Kısa müddette Türkiye’nin de sevgilisi olan McVitie’s Çikolatalı Digestives, 2024 yılında 80 milyon paketi aşan satış adedi ve 158 milyon pounda yaklaşan satış sayısı ile İngiltere’nin markalı bisküvi kategorisindeki en çok satan eseri oldu.

Yıldız Holding’in küresel atıştırmalık şirketi pladis bünyesinde üretilen, kısa müddette Türkiye’de de çay saatlerinin sevilen eşlikçisi olan McVitie’s Çikolatalı Digestives’in, 100’üncü doğum günü hem Londra’nın kalbinde hem Avrupa ülkelerinde mükemmel etkinliklerle kutlandı. McVitie’s’in bisküvi serüveni ise çok daha eskilere dayanıyor: Yepyeni Digestives bisküvisi, 1892 yılında üretildi. 1925’te çikolatayla kaplanarak üretilmeye başlanan McVitie’s Chocolate Digestives, bugün de 80 milyon paketlik yıllık satışıyla İngiltere’nin en çok satan markalı bisküvisi olmayı sürdürüyor.

McVitie’s’in 100. yılına özel hazırlanan “Chocolate Digestives Experience” mağazası, 2–5 Mayıs tarihleri ortasında Londra Piccadilly Circus’ta ziyaretçileriyle buluştu. Aktifliğin açılışını televizyon yıldızı Amanda Holden, markaya özel yazdığı şiiriyle yaptı. Roman Kemp, Kimberly Wyatt, Dani Dyer ve Sir Trevor McDonald üzere tanınmış isimler de bu özel kutlamaya katıldı.

Ziyaretçiler, aktifliğe özel hazırlanmış sütlü, altın, beyaz ve bitter McVitie’s Çikolatalı Digestives lezzetlerini tatma ve kendi bisküvilerini şahsileştirme fırsatı buldu. Ayrıyeten aktiflik boyunca hudutlu sayıda üretilen McVitie’s logolu tişört, kupa, çorap ve şapkalar da konuklara ikram edildi.

Etkinlik alanında fotoğraf çekimi için, McVitie’s eserlerinin eşlik ettiği çaydan ilhamla oluşturulmuş dev bir fincan da yer aldı.

Kutlamalara Sanat Damgası: Dünyaca ünlü Fransız sanatkardan McVitie’s için sanat eseri

Dünyaca ünlü Fransız sanatçı Laurence Jenkell in McVitie’s’e özel hazırladığı çağdaş sanat yapıtı de  Londra McVitie’s pop-up mağazasında sergilendi.

Ayrıca mozaik sanatkarı Ed Chapman “10 Gerçek Britanya İkonu” ortasında yer alan David Bowie, Dame Judi Dench ve Sir Trevor McDonald’ın portrelerini McVitie’s bisküvileriyle yine yorumladı. Ziyaretçiler, mağaza içindeki vakit tünelinde eserin 100 yıllık tarihine tanıklık etti.

Söz konusu aktiflik milletlerarası medyada da büyük yankı uyandırdı. BBC ve Daily Mail üzere İngiltere’nin en itibarlı yayın organlarında yer bulan kampanya, toplumsal medyada da dikkat çekti.

LONDRA VE AVRUPA BAŞŞEHİRLERİ PROJEKSİYON ŞOVLARIYLA AYDINLATILDI

Etkinlik sırf mağaza ile sonlu kalmadı. London Eye, Tower Bridge ve County Hall üzere Londra’nın en ünlü simge yapıları, McVitie’s’in 100. yılına özel projeksiyon şovları, balonlar ve havai fişeklerle ışıklandırıldı. London Eye, 360 derece dönen dev McVitie’s Çikolatalı Digestives görseliyle dev bir anıta dönüştürülürken, Tower Bridge üzerinde gökyüzünü dolduran kutlama balonları, havai fişekler ve konfetiler izleyenlere görsel şölen yaşattı. County Hall da ışık şöleninin adreslerinden biri oldu.

pladis, birebir vakitte Stockholm, Amsterdam, Kopenhag ve Helsinki üzere büyük başkentlerdeki değerli noktalarda görselliği ön planda tuttuğu çalışmalarla McVitie’s’in 100 yıllık lezzet mirasını kutladı.

GÜNDE 13 MİLYON ÇİKOLATALI DIGESTIVES ÜRETİLİYOR

Birleşik Krallık genelinde çay molalarının, kutlamaların ve gündelik keyif anlarının vazgeçilmezi McVities Çikolatalı Digestives, 1925’te Londra’daki Harlesden tesisinde üretilmeye başlandı. 1950’li yıllarda otomasyon süreçleri ile Manchester Londra’daki tesislerin devreye alınmasıyla hem üretim hacmi hem eserin popülaritesi süratle artan McVitie’s Çikolatalı Digestives, 1970’li yıllarda Avrupa’nın ve tahminen de dünyanın en tanınan bisküvisi haline geldi.

1950’den 2000’li yıllara kadar üretim hacmi yüzde 600 artan McVities Çikolatalı Digestives, bugün dünyanın en büyük bisküvi üretim tesislerinden biri olan Harlesden’deki 50 bin metrekarelik fabrikada, en ağır devirlerde dakikada 9 bin, günde yaklaşık 13 milyon adet üretiliyor.

McVitie’s Çikolatalı Digestives 2024’te İngiltere’de markalı tatlı bisküviler ortasında 157 milyon 607 bin 505 poundla en yüksek satış sayısına, yıllık 80 milyon 753 bin 384 paketle en yüksek satış ölçüsüne sahip eser oldu.

100 yılda toplamda 5,8 milyar paketlik satışa ulaşan McVitie’s Çikolatalı Digestives, sadece bir bisküvi değil; İngiltere’nin kültürel hafızasında yer etmiş bir gelenek. Üstelik bu klasik lezzetle ilgili eğlenceli bir gerçek de var: 1980’li yıllarda çikolatanın aslında bisküvinin altında olduğunu açıklayan McVitie’s, buna karşın Britanyalıların eseri hala çikolata kısmı üste gelecek halde yemeye devam ettiğini vurguluyor.

pladis Yönetim Kurulu Lideri Murat Ülker şu tabirleri kullandı: 

“McVitie’s Chocolate Digestives, rekor satışlarıyla İngiltere’nin en çok tercih edilen bisküvisi pozisyonunda. 100. yaşına böylesine güçlü bir tüketici bağlılığı ve milletlerarası ilgiyle ulaşmış olması hepimiz için büyük bir memnunluk. Bu tablo, Yıldız Holding markalarının dünyanın dört bir yanında sofralara konuk olduğunu bir kere daha gösteriyor. McVitie’s üzere ikonik bir markanın böylesine görünür bir yerde, bir Türk şirketinin çatısı altında yer alması hepimiz için iftihar kaynağıdır.

Benzer biçimde, Türkiye’de ve dünyada Ülker Pötibör, Biskrem, Halley ve Ülker Çikolatalı Gofret üzere eserlerimizin emsal yüksek üretim ve tüketim sayılarıyla gördüğü ilgiye müteşekkiriz.

Tüketicilerimize ise yalnızca şu tatlı sorunun karşılığı kalıyor: McVitie’s yerken çikolata üstte damağınızda mı olmalı, yoksa alta mı? 100 yıldır kimse tam emin olamasa da, herkes tıpkı keyifle yiyor.”

pladis çatısı altında küresel bir marka haline gelen McVitie’s, geçmişten gelen bu güçlü mirası geleceğe taşımaya devam ediyor.